ECONOMIA

In cerca di regole per la pubblicità online

Fonte: www.giornale.net

Negli Stati Uniti lo scorso anno la pubblicità su Internet ha fatturato 5,69 miliardi di dollari con una lieve crescita rispetto ai 5,4 miliardi del 2000. Ma se negli Usa l'advertising online, sia pur di poco e nonostante la grave crisi economica, è cresciuto rappresentando adesso il 3% del mercato pubblicitario complessivo, altrove le cose non sono andate affatto bene.
E soprattutto in Europa (e in Italia) il 2001 è stato l'anno nero di Internet con una flessione tale degli investimenti pubblicitari sul web da far aprire un dibattito sull'effettiva efficacia di questo mezzo ai fini pubblicitari e sul futuro dello stesso Internet così come è stato concepito fino ad ora.
E mentre in Italia una recente ricerca ha evidenziato l'efficacia dell'investimento pubblicitario sulla Rete, negli Stati Uniti si stanno definendo alcune regole che valgono per tutti i mezzi, ma che paiono pensate apposta per Internet nella speranza di poter ridare fiducia alle aziende che debbono portare i loro soldi nelle campagne pubblicitarie. Sono nate così le "Guidelines for Interactive Measurement and Advertisement Campaign Reporting and Audits", standard di rilevazione dell'impatto degli avvisi pubblicitari sull'utenza, articolati in cinque regole chiave per misurare il successo delle campagne pubblicitarie: tiratura delle pagine e degli annunci, numero di cliccate, visite e misurazioni sugli utenti unici.
La strategia adottata è quella dell'adozione volontaria di alcuni accorgimenti e tecnologie da parte di agenzie ed editori (siti web, editori di newsletter, ecc.). Innanzitutto viene chiesto a questi ultimi di utilizzare quelle tecnologie che eliminano automaticamente dai dati di traffico (e quindi di visualizzazione dei messaggi pubblicitari) gli accessi generati dagli spider di motori di ricerca e quindi non da reali navigatori. In secondo luogo, altro punto focale delle linee guida proposte, vengono stabilite le metodologie che permettono di evitare che vengano conteggiati anche visualizzazioni incomplete delle pagine che contengono i messaggi pubblicitari.
Le linee guida non sono state ancora tradotte in italiano perchè gli Iab europei hanno una strategia che punta agli stessi obiettivi ma passando attraverso una regolamentazione più articolata di quella Usa. Il documento americano è comunque, proprio grazie alla sua semplicità, uno strumento tramite il quale le aziende possono aumentare la conoscenza e la consapevolezza sulla questione.